Ce n'est un secret pour personne que Jason Momoa est fan de Guinness depuis un certain temps et maintenant, il a trouvé une façon créative de montrer au monde à quel point il aime cette bière végétalienne. La société brassicole basée à Dublin vient de publier une nouvelle publicité, produite par la société On the Roam de Momoa.
Flickr/Gage Skidmore
La publicité, que Momoa a également réalisée, démarre avec Aquaman (le super-héros qu'il joue dans le film d'action de 2018) découvrant qu'il est irlandais à deux pour cent et se précipitant dans un restaurant bondé, dans une rue et dans la circulation pour célébrer cette découverte. avec une pinte fraîche.
La publicité est une célébration de l'héritage de Momoa (qui du côté de sa mère est d'origine hawaïenne et samoane et du côté de son père est irlandais, allemand et amérindien). En fait, la publicité était une affaire de famille.
« Toute ma compagnie est dedans, nous l'avons produit, je l'ai co-réalisé avec mon meilleur ami, puis je l'ai écrit avec un autre meilleur ami. Ma mère est dedans », a déclaré Momoa Le journaliste hollywoodien. “C'est absolument le travail de mes rêves.”
Le partenariat entre Momoa et Guinness, sa boisson post-entraînement préférée, se prépare depuis une décennie. L'homme de 44 ans Game of Thrones La star a visité la brasserie de Dublin à plusieurs reprises et s'est même vu présenter sa propre empreinte de la bière, la « Mano Brew ».
La Guinness est-elle végétalienne ?
Il existe de nombreuses raisons d'aimer la bière préférée de Momoa, la principale étant qu'elle n'est plus fabriquée à partir de produits d'origine animale.
En 2017, Guinness a annoncé un changement crucial dans son processus de production, marquant une étape importante pour les amateurs de bière végétalienne. La marque a décidé d'éliminer de son processus de brassage l'ichtyocolle, un dérivé de la vessie de poisson traditionnellement utilisé pour la filtration des levures. Cette décision répondait à la demande croissante des consommateurs pour des options de boissons plus éthiques et inclusives.
Guinness
« La brasserie est ravie de confirmer que cette phase du projet est terminée et que toute la Guinness Draft produite en fût à la brasserie St. James' Gate et servie dans les pubs, bars et restaurants du monde entier est brassée sans utiliser de ichtyocolle pour filtrer. la bière », a déclaré une porte-parole de Guinness dans un communiqué à l'époque.
Dirigée par Diageo, la société mère de Guinness, cette transition a établi une nouvelle norme industrielle pour les grands brasseurs commerciaux cherchant à améliorer leurs pratiques en matière de développement durable et de bien-être animal.
Ce changement n'a pas affecté la qualité de la Guinness, une bière axée sur la fête et la communauté, comme le montre Momoa dans la nouvelle publicité.
Pour Momoa, boire de la Guinness, qui est plus légère et moins calorique et moins alcoolisée que les autres bières, consiste moins à s'enivrer qu'à établir des liens dans les pubs locaux.
“Pour moi, la Guinness est comme le vin ou le saké”, a déclaré Momoa. « Il a sa propre place. Ce n'est pas de la bière, c'est de la Guinness.
Les entreprises durables de Jason Momoa
Au-delà de son affinité pour la Guinness, Momoa est un fervent environnementaliste. Dans un discours remarquable prononcé aux Nations Unies en 2019, il a représenté le sort des nations insulaires face à la dégradation de l’environnement causée par les pays industrialisés, déclarant : « Nous sommes une maladie qui infecte notre planète… Nous devons initier le changement maintenant. »
Eau de Mananalu
Son engagement en faveur du développement durable est également évident dans la création de Manalau, une marque d'eau privilégiant les canettes en aluminium plutôt que les bouteilles en plastique, encore soulignée par un moment viral en 2019 lorsqu'il s'est rasé la barbe pour protester contre la pollution plastique.
“Nous devons nous débarrasser de ces bouteilles d'eau en plastique”, avait déclaré Momoa dans un communiqué à l'époque. “Aquaman s'efforce de faire sa part pour la planète, pour nos enfants et pour les générations futures.”
En 2021, il s'associe également à la société de matériel d'escalade So iLL pour présenter une ligne de baskets végétaliennes. La collaboration, nommée iLL x On The Roam Collection, comprenait des baskets fabriquées à partir de matériaux respectueux de l'environnement, notamment du coton biologique, une couche de liège et des semelles qui se décomposent naturellement avec le temps. Ces chaussures intègrent des semelles intérieures fabriquées en Bloom Foam, qui transforme les algues nocives en un matériau respectueux de l'environnement.
Momoa est également co-fondateur de Meili Vodka, une société de spiritueux basée à Bozeman, dans le Montana, qui se conforme à des normes de durabilité plus élevées. L'entreprise intègre de manière unique les éléments naturels du feu, de l'eau, de la terre et de l'air dans son processus de distillation, en mettant l'accent sur les pratiques respectueuses de l'environnement. Ses bouteilles sont fabriquées à partir de verre recyclé post-consommation, abordant directement la problématique des déchets.
Utilisant un ancien aquifère pour sa source d'eau, Meili garantit la pureté et le goût de sa vodka tout en préservant l'intégrité environnementale. Les céréales utilisées proviennent de fermes locales, minimisant ainsi l'empreinte carbone et soutenant l'agriculture locale. Enfin, l'engagement de Meili en faveur du développement durable s'étend à ses méthodes de production, en se concentrant sur la réduction de la consommation d'énergie et en promouvant les pratiques régénératrices.
Warner Bros
En ce Jour de la Terre (22 avril), Momoa poursuivra son combat pour la planète sur grand écran avec la sortie d'un nouveau documentaire Terrain d'entente. Le film, réalisé par Josh et Rebecca Tickell, présente une sélection convaincante de défenseurs de l'environnement, dont Momoa, Laura Dern, Ian Somerhalder, Rosario Dawson, Woody Harrelson et Donald Glover.
Cette suite de Embrasse le sol explore en outre le besoin urgent d'abandonner les méthodes agricoles industrialisées pour lutter contre le changement climatique, restaurer la biodiversité et revitaliser les écosystèmes.
“La nature est notre mère à tous, et si maman n'est pas heureuse, nous sommes foutus”, dit Momoa dans la bande-annonce du film.
Actuellement, Momoa est en Nouvelle-Zélande pour filmer le prochain film comique. Minecraft—aux côtés de Jack Black, Jennifer Coolidge et Danielle Brooks—dont la sortie est prévue pour avril 2025.
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Anna Starostinetskaya est rédactrice en chef de VegNews et garde toujours un œil sur tout ce qui est végétalien dans sa ville natale de San Francisco, en Californie, et partout ailleurs.
